Tráfego pago para serralheria: 3 estratégias para vender mais portões, grades e estruturas
A serralheria vende duas coisas muito diferentes: o conserto que não pode esperar e o projeto que o cliente planeja por semanas. Veja como a Harvest Ads trata cada uma, do Google ao WhatsApp, para portões, grades e estruturas metálicas.
Como o cliente contrata uma serralheria
Quem procura serralheria chega por dois caminhos. O primeiro é o problema: o portão arrastando no chão, a roldana que quebrou, a folha que caiu do trilho, a fechadura que não trava. Aqui a pessoa quer alguém hoje, perto de casa, e liga para o primeiro que parece confiável no Google ou no mapa. O segundo é o projeto: portão novo, automação, grade de janela, gradil, guarda-corpo, escada ou cobertura metálica. Esse cliente pesquisa, olha fotos, pede dois ou três orçamentos e só decide depois da visita técnica para medir.
Quem decide também muda. Na casa e no sobrado, é o morador, muitas vezes no meio de uma reforma. No condomínio, é o síndico, que pede orçamento detalhado e, nas obras maiores, leva a decisão ao conselho ou à assembleia. No comércio e no galpão, é o dono ou o gerente, com porta de enrolar, fechamento e estrutura leve, em vendas de ticket maior e prazo mais longo. E nas obras, a serralheria entra por indicação de construtoras e empreiteiros.
Em todos os casos o preço depende de medida, material e acabamento, então ninguém fecha sem a medição. Por isso as três estratégias se completam: o Google captura quem já procura, separando conserto de projeto; o Instagram mostra o trabalho da oficina para quem está planejando; e o Perfil da Empresa no Google, com avaliações e remarketing, ajuda o cliente a confiar em você na hora de agendar a visita.
Google Ads separando conserto de projeto
Rede de Pesquisa com duas campanhas: uma para quem precisa consertar o portão agora e outra para quem quer portão, grade ou cobertura sob medida.
O erro mais comum é criar uma campanha só com a palavra serralheria. Conserto e projeto têm intenção, horário e conversa diferentes: o conserto pede ligação e atendimento rápido; o projeto pede foto da entrada, medida aproximada e visita técnica. Em campanhas separadas, você controla a verba de cada um e lê o resultado sem misturar.
Anuncie só o que a sua oficina faz de verdade. Se o motor do portão automático é consertado por um técnico de automação parceiro, deixe isso claro no atendimento, ou anuncie só a parte de serralheria (trilho, roldana, solda, folha). Se a serralheria faz coberturas e estruturas, crie um grupo próprio: é o serviço de ticket mais alto e também o que mais exige cuidado técnico.
Sugestão de verba inicial da Harvest Ads, somando as duas campanhas. Capitais e cidades com muitas serralherias anunciando tendem ao topo da faixa; ajuste pela sua região. Com verba curta, comece pela campanha do serviço que dá mais margem na sua oficina.
Sempre. É a primeira estratégia de qualquer serralheria, porque o cliente já está pesquisando: "conserto de portão", "serralheria perto de mim", "portão basculante sob medida". Quem busca já tem o problema ou o projeto e só está escolhendo quem chamar.
Modelos de anúncio
Conserto de Portão | Serralheiro na Sua Região | Portão Emperrado ou Caído?
Portão arrastando, caído ou que não fecha? Avaliamos no local e passamos o valor antes. Troca de roldana, trilho, dobradiça e fechadura, solda e reforço de portão de ferro.
Valor antes do serviço · Oficina própria · Solda no local · Atende condomínios
- Conserto de portão
- Portão sob medida
- Fotos de serviços
- Chamar no WhatsApp
Por que funciona
Quem busca conserto quer saber três coisas: se você atende perto, se resolve o problema dele e quanto vai custar. O anúncio fala o nome do defeito (roldana, trilho, solda), promete o valor antes do serviço e chama para a ligação. Troque "Sua Região" pelo nome da cidade e só use "garantia" se você realmente oferece.
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10 títulosPortão Sob Medida | Portão Basculante e Deslizante | Portão Pivotante e Social
Portão basculante, deslizante ou pivotante feito sob medida na nossa oficina. Medimos no local, mostramos o desenho e passamos o orçamento antes de fabricar.
Fabricação própria · Visita técnica · Desenho antes de fabricar · Instalação pela equipe
- Modelos de portão
- Portão automático
- Grades e gradis
- Agendar medição
Por que funciona
Quem pesquisa portão sob medida está comparando. O anúncio mostra o que diferencia uma serralheria de verdade: oficina própria, opções de material e acabamento e o desenho aprovado antes da fabricação, que tira o medo de receber um portão diferente do combinado. Troque material, acabamento e automação pelo que a sua oficina realmente oferece.
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10 títulosCobertura Metálica Sob Medida | Cobertura de Policarbonato | Estrutura Metálica Leve
Coberturas metálicas para garagem, área gourmet e fachada, com telha ou policarbonato. Medimos no local e indicamos a estrutura certa para o vão e o tipo de cobertura.
Visita técnica · Fabricação própria · Policarbonato e telha · Casas e comércios
- Coberturas feitas
- Estruturas metálicas
- Como é a visita
- Pedir orçamento
Por que funciona
Cobertura e estrutura são as vendas de maior valor, e o cliente tem medo de pagar por algo que não aguenta. Falar de visita técnica e de projeto com ART quando a obra exige passa segurança. Use esse título só se você trabalha com engenheiro responsável.
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10 títulosEstrutura da campanha
Campanhas
- Duas campanhas só de Rede de Pesquisa, com a Rede de Display desligada: Conserto e Projetos sob medida
- Local por presença, em raio ou bairros que a equipe consegue atender sem perder o dia no trânsito
- Conserto: programação no horário em que alguém atende o telefone, com recurso de ligação ativo
- Lance: Maximizar cliques com limite de CPC no início e Maximizar conversões quando houver conversões toda semana
Grupos de anúncios
- Conserto: conserto de portão, portão arrastando, troca de roldana, solda de portão, serralheiro perto de mim
- Projetos: portão sob medida (basculante, deslizante, pivotante), grade e gradil, guarda-corpo e corrimão, cobertura e estrutura metálica
- Um grupo por produto, cada um levando para a página daquele produto
- Correspondência de frase e exata
Página e recursos
- Página por serviço com fotos reais de obras, materiais, como funciona a visita técnica e botão de WhatsApp fixo no celular
- Formulário curto: serviço, bairro, medida aproximada e espaço para foto
- Sitelinks, frases de destaque, recurso de ligação e local vinculado ao Perfil da Empresa
Palavras-chave negativas para começar
- curso
- curso de serralheiro
- apostila
- vaga
- emprego
- salário
- como fazer
- faça você mesmo
- grátis
- usado
- usada
- sucata
- ferro velho
- máquina de solda
- eletrodo
- clonar controle
- olx
- mercado livre
- atacado
Passo a passo da configuração
- Liste o que a sua oficina faz de verdade e a região que a equipe atende, e decida quais serviços entram primeiro.
- Crie uma página por serviço principal (conserto, portão sob medida, coberturas) com fotos reais de obras feitas por você.
- Configure as conversões de ligação, clique no WhatsApp e formulário antes de ligar a campanha.
- Suba as duas campanhas com as negativas acima e o horário da campanha de conserto ajustado ao atendimento.
- Revise os termos de pesquisa toda semana. Serralheria atrai quem procura curso, emprego, material e peças para fazer sozinho.
O que acompanhar
Dica Harvest: Peça a foto na primeira resposta. Uma foto do portão ou da entrada, com a medida aproximada, já mostra se é conserto simples ou projeto, evita visita perdida e faz o orçamento sair mais rápido. Veja como anunciar no Google e, para decidir o destino do clique, formulário ou WhatsApp.
Instagram com o trabalho da oficina e orçamento no WhatsApp
Vídeos de portões funcionando, da fabricação e da instalação para quem está planejando uma obra, mais uma campanha própria para condomínios.
Serralheria é um trabalho que se vende bem em vídeo. Um portão deslizante abrindo liso, a faísca da solda na oficina, a pintura saindo da estufa, a equipe instalando a cobertura: em poucos segundos o cliente vê que você tem estrutura e capricho. Não precisa de produção cara; vídeo de celular na vertical, com boa luz, funciona.
Fale de segurança com sobriedade. Mostre o portão bem feito, a fechadura certa e a grade bem acabada, sem imagem de assalto, sem medo exagerado e sem montagem de antes e depois sensacionalista. Use só fotos e vídeos das suas obras, com autorização do cliente.
Para condomínios, a conversa é outra: o síndico quer orçamento detalhado por item, prazo e alguém que volte para a manutenção. Crie uma campanha separada, com criativo e texto para quem administra o prédio. Mais ideias em anúncios para síndicos.
Sugestão de verba inicial da Harvest Ads: comece com uma campanha de mensagens de R$ 30 por dia para casas. A campanha para condomínios entra como segunda campanha, também com mínimo de R$ 30 por dia. Mantenha pelo menos 3 a 4 semanas antes de julgar e ajuste pela sua região.
Quando a estratégia 01 já está rodando e você quer alcançar quem ainda não pesquisou: o morador que está reformando, quem acabou de comprar a casa e o síndico que sabe que o portão da garagem vai dar problema mas ainda não pediu orçamento.
Modelos de anúncio
Por que funciona
Mostra o processo inteiro, da medição à instalação, e responde à maior dúvida de quem encomenda: vai ficar como eu imaginei? Pedir a foto da entrada já qualifica a conversa no WhatsApp.
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Texto principalPor que funciona
Fala com o síndico pelo papel dele, não por atributo pessoal, e entrega o que ele precisa para decidir: orçamento claro para o conselho e manutenção depois da obra.
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Texto principalEstrutura da campanha
Campanhas
- Objetivo Engajamento ou Vendas com destino em mensagens no WhatsApp
- Uma campanha para casas e outra para condomínios, cada uma com o mínimo de R$ 30 por dia
- Orçamento da campanha (Advantage+)
Conjuntos de anúncios
- Raio ou bairros atendidos, o mesmo da estratégia 01
- Público amplo; interesses como reforma, construção e administração de condomínios entram só como sugestão
- Posicionamentos automáticos, com prioridade para Reels e Stories
Anúncios
- Vídeo do portão funcionando, bastidor da fabricação, instalação, depoimento de cliente
- Carrossel por tipo de produto: portão, grade, guarda-corpo, cobertura
- Mensagem inicial do WhatsApp pedindo foto, bairro e serviço; renove os criativos a cada 2 a 3 semanas
Passo a passo da configuração
- Grave um banco de vídeos curtos: portões funcionando, fabricação, pintura e instalação. Peça autorização do cliente antes de mostrar a casa dele.
- Deixe a bio, os destaques e o catálogo do WhatsApp prontos com fotos por produto, bairros atendidos e como funciona a visita técnica.
- Configure a mensagem automática de boas-vindas pedindo foto, medida aproximada e bairro.
- Suba a campanha de casas com 2 ou 3 criativos e, quando ela estiver estável, a de condomínios.
- Marque no WhatsApp quais conversas viraram visita e orçamento fechado para comparar as campanhas.
O que acompanhar
Dica Harvest: O vídeo que mais funciona costuma ser o mais simples: o portão abrindo e fechando, sem trilha chamativa, com um texto curto dizendo o tipo e o material. O anúncio traz a conversa, mas quem fecha é o atendimento; um agente de IA no WhatsApp ajuda a pedir a foto e o bairro fora do horário.
Perfil da Empresa no Google, avaliações e remarketing
A serralheria bem posicionada no mapa, com fotos de obras e avaliações reais, e um remarketing para quem conversou e ainda não agendou a medição.
Quando alguém pesquisa "serralheria perto de mim", o mapa aparece no alto da página, junto dos anúncios. O que decide o clique ali é o perfil: categoria certa, serviços cadastrados, área de atendimento, fotos recentes de obras e avaliações respondidas. Unir Google de intenção, Perfil da Empresa bem cuidado e uma página local foi o centro do case da Automec, que dobrou o faturamento em 6 meses.
Avaliação na serralheria tem um momento certo: logo depois da instalação, com o cliente vendo o portão funcionando. Mande o link direto pelo WhatsApp, peça que ele conte o que foi feito e responda todas, inclusive as críticas. Nunca compre avaliação.
O remarketing fecha o ciclo. Projeto de portão e cobertura leva semanas para ser decidido, e quem conversou e não agendou a medição ainda está comparando. Um anúncio simples, lembrando como funciona a visita técnica e mostrando obras entregues, mantém a sua serralheria na disputa.
Sugestão de verba inicial da Harvest Ads para o remarketing, que roda junto da campanha de captação da estratégia 02. O Perfil da Empresa não tem custo de mídia, mas pede tempo da equipe. Ajuste pela sua região e pelo tamanho do público.
Desde o primeiro dia, para o Perfil: muitos clientes que veem o anúncio conferem o mapa, as fotos e as avaliações antes de ligar. O remarketing entra quando as estratégias 01 e 02 já geram visitas ao site e conversas suficientes para formar público.
Modelos de anúncio
Por que funciona
Fala com quem já conhece a serralheria sem citar a visita anterior dele. Explica o próximo passo de forma concreta e tira o receio de chamar alguém em casa só para ouvir preço.
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Texto principalEstrutura da campanha
Perfil da Empresa
- Categoria principal que descreve a serralheria e categorias secundárias só dos serviços que você faz
- Serviços cadastrados um a um: conserto de portão, portão sob medida, grades, guarda-corpo, coberturas
- Área de atendimento igual à das campanhas, horário real e telefone que alguém atende
- Fotos novas de obras todo mês, com autorização do cliente
Remarketing no Meta
- Públicos: quem mandou mensagem no WhatsApp, quem interagiu com o perfil, quem assistiu boa parte dos vídeos e quem visitou o site
- Excluir quem já fechou, quando você tiver essa lista
- Criativos de obras entregues, depoimentos e como funciona a visita técnica
Rotina
- Link de avaliação enviado no WhatsApp depois de cada instalação
- Resposta a toda avaliação em poucos dias
- Retorno pelo WhatsApp para orçamentos enviados e ainda sem resposta
Passo a passo da configuração
- Revise o Perfil da Empresa: categoria, serviços, área de atendimento, horário, telefone e link para a página de cada serviço.
- Publique as fotos das últimas obras e crie a rotina de adicionar fotos novas todo mês.
- Gere o link de avaliação e combine com a equipe de instalação o momento de pedir, logo depois da entrega.
- Instale o pixel da Meta no site e crie os públicos de remarketing a partir das conversas e dos vídeos da estratégia 02.
- Monte um portfólio curto com o perfil e as avaliações para mandar a construtoras, empreiteiros e administradoras que pedem referência.
O que acompanhar
Dica Harvest: Toda instalação é uma chance de foto e de avaliação. Combine com a equipe: portão instalado, foto tirada com autorização e link de avaliação no WhatsApp no mesmo dia. Veja o passo a passo em como aparecer no Google Meu Negócio e entenda o que é remarketing.
Quanto a estratégia 01 pode trazer em um mês
Troque os números pelos do seu negócio. Os valores iniciais são um exemplo ilustrativo.
Exemplo ilustrativo, não é promessa de resultado. O faturamento é bruto, antes de material, mão de obra, instalação e impostos. Em serralheria o valor varia muito entre um conserto de portão, um portão novo e uma cobertura. Se a maior parte dos pedidos for de conserto, use um ticket menor; se for de portões e coberturas, um ticket maior e uma taxa de fechamento mais baixa. Use os números da sua empresa para uma conta real.
Regras que pegam quem anuncia serralheria
Evite
- Prometer segurança total ou portão à prova de arrombamento, resultado que nenhuma serralheria consegue garantir
- Usar imagem de assalto, medo exagerado ou antes e depois sensacionalista, que o Google e a Meta podem limitar
- Anunciar preço fechado sem medir: o cliente compara e perde a confiança quando o valor muda na visita
- Usar foto de banco de imagem ou de outra empresa como se fosse obra sua
- Anunciar atendimento em horário que a equipe não cumpre
Faça
- Estruturas e coberturas de maior porte costumam exigir projeto e ART de engenheiro; confirme com o CREA do seu estado antes de anunciar e de orçar
- Guarda-corpo segue norma ABNT e portão automático envolve itens de segurança do usuário; confirme com um profissional e com o fabricante do automatizador antes de citar norma ou medida no anúncio
- Deixar claro que o valor final sai depois da medição no local
- Pedir autorização do cliente para publicar fotos e vídeos da obra na casa dele
- Pedir consentimento no formulário e usar os dados só para o contato combinado (LGPD)
Onde a verba se perde
Conserto e projeto se misturam, a verba vai para o que é mais barato de clicar e você não sabe o que trouxe cliente. Separe por serviço.
Porta de enrolar, motor de portão automático, estrutura grande: se não é com você, negative o termo. Cada contato fora do seu serviço é verba perdida.
O cliente confere o mapa antes de ligar. Perfil com foto antiga e sem avaliação respondida tende a perder para o concorrente ao lado.
Projeto leva semanas para ser decidido. Retome a conversa no WhatsApp e mantenha o remarketing ligado para quem ainda está comparando.
Cada mudança grande reinicia o aprendizado. Ajuste uma vez por semana, com dados.
Automec: faturamento dobrado em 6 meses
Uma oficina mecânica de Guaratinguetá (SP), serviço local como a serralheria, que mais que dobrou o faturamento em 6 meses com Google Ads de intenção, Perfil da Empresa no Google com avaliações reais e uma página local focada em conversão.
Dúvidas sobre tráfego pago para serralheria
Quanto investir em tráfego pago para serralheria?
Como ponto de partida, sugerimos de R$ 40 a R$ 70 por dia no Google Ads, somando as campanhas de conserto e de projetos, e a partir de R$ 30 por dia em cada campanha de captação no Meta Ads, ajustando pela região e pela concorrência. Somando gestão e mídia, os projetos da Harvest Ads começam a partir de R$ 2.500 por mês. Veja mais em serviços.
Google Ads ou Instagram: por onde começar uma serralheria?
Pelo Google Ads e pelo Perfil da Empresa no Google, porque quem pesquisa conserto de portão ou portão sob medida já quer contratar. O Instagram entra em seguida, para mostrar as obras a quem está planejando e para falar com síndicos e comércios.
Vale a pena colocar preço de portão no anúncio?
Em geral não. O valor depende de medida, material, acabamento e automação, e um preço que muda na visita derruba a confiança. Melhor explicar como funciona a medição e passar o orçamento por escrito depois dela.
Serralheria precisa de ART para anunciar estrutura metálica e cobertura?
Estruturas e coberturas de maior porte costumam exigir projeto e ART de um engenheiro responsável. As regras variam conforme o tipo e o porte da obra, então confirme com o CREA do seu estado. No anúncio, só fale em ART se você realmente trabalha com engenheiro responsável.
Quanto tempo leva para os primeiros pedidos de orçamento?
No Google, os primeiros contatos costumam vir nos primeiros dias, principalmente de conserto. Os projetos levam mais tempo para fechar, porque o cliente compara orçamentos. O Perfil da Empresa e o remarketing são de médio prazo: o resultado aparece ao longo dos meses.
Quer essas 3 estratégias rodando na sua empresa?
A Harvest Ads monta as campanhas, mede cada contato até o orçamento fechado e otimiza toda semana. Fale com a gente e receba um diagnóstico gratuito.
Falar com a Harvest Ads →Resposta em horário comercial pelo WhatsApp (11) 96540-5429
